Em 2017, a Johnson & Johnson, uma das maiores e mais reconhecidas marcas do setor de saúde e bem-estar, embarcou em uma campanha inovadora de Transmissão ao Vivo do Johnson’s Live Closet por RCE Digital, com o objetivo de fortalecer sua conexão com o público e promover suas iniciativas de uma forma mais envolvente. Para executar essa ambiciosa ação, a empresa contou com o suporte e a tecnologia da Rodobens Comunicação Empresarial, também conhecida como RCE Digital, em parceria com a Agência New Style.

Em Abril a agência New Style, promoveu o evento Johnson’s Live Closet no Morumbi Shopping. Ao longo de duas semanas, promotoras recebiam o público em um estande em formato de closet e realizavam ações promocionais do lançamento do desodorante antitranspirante aerossol Pure Renew e de interação ao vivo com a atriz Flavia Alessandra e outras blogueiras de moda.

Essa ação não apenas marcou um avanço significativo na forma como as marcas interagem com seus consumidores, mas também solidificou a reputação da RCE Digital como uma parceira de confiança para transmissões ao vivo de alto impacto.

O funcionamento das ações fez parte da estratégia de comunicação pensada e executada em conjunto entre Rodobens Comunicação e New Style. Na primeira ação, as promotoras apresentavam em um tablet 5 vídeos exclusivos produzidos pela RCE com o renomado caligrafista Fabio Maca. Após a exibição, a pessoa que compartilhasse tal conteúdo em suas redes sociais ganhava o desodorante Pure Renew da Johnson’s.

Outro ponto de destaque é que esta mesma pessoa, e várias outras, podiam entrar ao estande Johnson’s Live Closet para conferir dicas sobre moda e beleza e mais benefícios do desodorante Pure Renew, ao vivo e da própria Flávia Alessandra. O diferencial da ação, e que a Rodobens Comunicação participou ativamente, é que a atriz não estava no Morumbi Shopping, mas sim no estúdio exclusivo da RCE. Durante os 1 dia da ação, Flavia Alessandra participou interagiu à distancia com os visitantes do estande.

A Importância das Transmissões ao Vivo no Marketing Moderno

1. Engajamento em Tempo Real
   • Transmissões ao vivo oferecem às marcas uma oportunidade única de se conectar com seus públicos em tempo real. Esse tipo de conteúdo promove uma sensação de imediatismo e autenticidade, elementos que são cada vez mais valorizados pelos consumidores modernos. A possibilidade de interagir ao vivo, respondendo a perguntas e comentários, cria um engajamento profundo e uma conexão emocional mais forte entre a marca e seus seguidores.
2. Ampliação do Alcance
   • Uma das principais vantagens das transmissões ao vivo é a capacidade de alcançar um público global. Com a infraestrutura adequada, como a fornecida pela RCE Digital, eventos locais podem se transformar em experiências globais, alcançando milhares ou até milhões de espectadores ao redor do mundo.
3. Conteúdo Duradouro
   • O valor de uma transmissão ao vivo vai além do momento em que ela ocorre. Os vídeos gerados podem ser reutilizados para criar conteúdo adicional, como clipes curtos, destaques ou até mesmo materiais promocionais para campanhas futuras. Isso permite que as marcas estendam o ciclo de vida de suas campanhas, maximizando o retorno sobre o investimento.

Planejamento e Colaboração entre a Agência New Style e a RCE Digital

1. Desenvolvimento da Estratégia
   • O sucesso de uma transmissão ao vivo depende de um planejamento meticuloso. A Agência New Style, conhecida por sua criatividade e expertise em campanhas inovadoras, trabalhou em conjunto com a Johnson & Johnson para desenvolver uma estratégia que equilibrasse a mensagem da marca com as expectativas do público. Essa estratégia foi então traduzida em um plano técnico pela RCE Digital, que trouxe sua vasta experiência em transmissões ao vivo para garantir que todos os aspectos do evento fossem cobertos.
2. Escolha da Infraestrutura Tecnológica
   • A RCE Digital foi a parceira ideal para fornecer a infraestrutura tecnológica necessária para a transmissão ao vivo. Com sua vasta experiência em eventos ao vivo e um arsenal de equipamentos de última geração, a RCE Digital garantiu que a transmissão fosse de alta qualidade, sem falhas técnicas e com total suporte à interatividade.
3. Execução Técnica
   • Durante a execução da transmissão, a equipe da RCE Digital esteve à frente de todas as operações técnicas, desde a configuração inicial dos equipamentos até o monitoramento em tempo real. Isso permitiu que a Agência New Style e a Johnson & Johnson focassem na interação com o público e na entrega da mensagem, sem se preocupar com os aspectos técnicos.

A Ação de Interação ao Vivo da Johnson & Johnson

1. O Conceito Criativo
   • A ação de interação ao vivo foi desenhada para ser mais do que apenas uma transmissão; foi uma experiência interativa. O objetivo era criar uma plataforma onde a Johnson & Johnson pudesse se conectar diretamente com seus consumidores, ouvindo suas preocupações, respondendo a perguntas ao vivo e compartilhando histórias inspiradoras de saúde e bem-estar. A Agência New Style desenvolveu um conceito que combinava engajamento em tempo real com conteúdo de alta qualidade, tudo sustentado pela tecnologia robusta da RCE Digital.
2. Implementação e Desafios
   • A implementação dessa ação exigiu um alto grau de coordenação e uma infraestrutura tecnológica que pudesse suportar um grande volume de interações simultâneas. A RCE Digital utilizou seus servidores de streaming dedicados e soluções de baixa latência para garantir que a transmissão fosse fluida e que a interação com o público ocorresse sem interrupções.
3. Resultados e Impacto
   • A transmissão ao vivo foi um sucesso retumbante, alcançando um vasto público e gerando uma grande quantidade de interações em tempo real. A Johnson & Johnson conseguiu atingir seus objetivos de engajamento, enquanto reforçava sua imagem de marca inovadora e próxima dos consumidores. O evento também gerou um rico conteúdo de vídeo que foi reutilizado em diversas plataformas, ampliando ainda mais o impacto da campanha.

O Papel da RCE Digital na Transformação das Transmissões ao Vivo

1. Expertise em Tecnologia de Transmissão
   • A RCE Digital trouxe sua vasta experiência em transmissões ao vivo para garantir que todos os aspectos técnicos da ação fossem executados com precisão. A empresa se destacou por sua capacidade de integrar tecnologias avançadas, como câmeras de alta definição, sistemas de áudio de ponta e servidores de streaming de alta capacidade, em um pacote coeso que suportava a visão criativa da Agência New Style.
2. Garantia de Qualidade
   • Uma das principais preocupações em uma transmissão ao vivo é a manutenção da qualidade do áudio e do vídeo durante todo o evento. A RCE Digital implementou uma série de protocolos de monitoramento e controle de qualidade para garantir que a transmissão permanecesse estável e de alta qualidade, mesmo durante picos de tráfego.
3. Soluções de Interatividade
   • A interatividade foi um dos pilares da ação ao vivo da Johnson & Johnson. A RCE Digital implementou uma série de ferramentas que permitiram ao público participar ativamente da transmissão, com perguntas, comentários e até mesmo enquetes ao vivo. Isso não apenas aumentou o engajamento, mas também proporcionou à Johnson & Johnson insights valiosos sobre as percepções e expectativas de seu público.

O Futuro das Transmissões ao Vivo e o Impacto no Marketing

1. Tendências Emergentes
   • As transmissões ao vivo continuarão a desempenhar um papel crucial nas estratégias de marketing, especialmente à medida que mais marcas reconhecem o valor do engajamento em tempo real. Tecnologias emergentes, como realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR), prometem levar as transmissões ao vivo para o próximo nível, oferecendo experiências ainda mais imersivas e interativas.
2. O Papel da RCE Digital
   • A RCE Digital está na vanguarda dessas inovações, constantemente atualizando suas capacidades técnicas e explorando novas formas de melhorar a experiência de transmissão ao vivo. A empresa está comprometida em continuar a oferecer soluções de ponta que permitem às marcas não apenas alcançar, mas também cativar seus públicos de maneiras novas e empolgantes.

Conclusão

A colaboração entre a Agência New Style e a RCE Digital na ação de interação ao vivo para a Johnson & Johnson exemplifica o poder da sinergia entre criatividade e tecnologia. Com a RCE Digital cuidando dos aspectos técnicos e a Agência New Style focada na criação de conteúdo envolvente, a Johnson & Johnson conseguiu criar uma campanha que não apenas atingiu seus objetivos de marketing, mas também elevou a forma como as marcas podem se conectar com seus consumidores em um mundo digital.

 

A Rodobens Comunicação Empresarial

Ao longo de mais de duas décadas de sucesso, a Rodobens Comunicação Empresarial, se consolidou no mercado de comunicação, onde é referência em profissionalismo, transparência e resultado. Pertence a um dos maiores grupos empresariais do Brasil, Empresas Rodobens. Especialista em distribuição de conteúdo, possui tecnologia em aplicativos para Eventos, Transmissão ao vivo, Treinamento e Gestão de meta.

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